Cайт является помещением библиотеки. Все тексты в библиотеке предназначены для ознакомительного чтения.

Копирование, сохранение на жестком диске или иной способ сохранения произведений осуществляются пользователями на свой риск.

Карта сайта

Все книги

Случайная

Разделы

Авторы

Новинки

Подборки

По оценкам

По популярности

По авторам

Рейтинг@Mail.ru

Flag Counter

Журналистика
Таевский Дмитрий
Региональные Интернет-СМИ как зеркало интеллектуальной элиты

Несмотря на свой детский возраст, региональные Интернет-СМИ стремительно заполняют ниши как в структуре обычных СМИ, так и в рекламе и пиаре. Учитывая, что Интернет появился в России всего 13 лет назад, а первые Интернет-СМИ в Иркутске – 10 лет назад, эту динамику нельзя назвать иначе, как революцией.

При этом стремительный рост Интернет-СМИ сопровождается системным кризисом других региональных СМИ и в чем-то ему способствует. Общемировой крах системы печатных СМИ не может не отразиться на регионе – более того, здесь он усугубляется, вследствие роста цен на бумагу и постоянного оттока квалифицированных журналистских кадров на запад. По мнению ряда аналитиков, к концу 2008 года ни одно региональное печатное издание не сможет жить без бюджетных дотаций, так как повышение цен на рекламу и расходов на собственно газету или журнал, в условиях жесткой конкуренции со стороны Интернета, окажется невозможным.

Неожиданным явлением 2007 года стало и резкое сокращение регионального телевещания. Сейчас идут разговоры о продаже двух телекомпаний московскому бизнесу – но общероссийские тенденции говорят о том, что такая судьба ждет и другие телевизионные СМИ.

Рост числа и аудитории Интернет-СМИ был бы невозможен без радикального роста числа носителей этих СМИ – то есть компьютеров и мобильных телефонов. Именно широкое распространение компьютерной и мобильной техники, которая в ближайшем будущем приведет глобальную сеть в каждый дом, выводит Интернет-СМИ на уровень его главного конкурента – телевидения.

Нельзя, однако, не заметить, что региональные Интернет-СМИ, в свою очередь, испытывают сильнейшее давление со стороны центральных электронных изданий. В первую очередь это связано с недостаточным количеством местных авторов и их невысоким уровнем; во вторую – с общим стремлением Москвы занять ключевые позиции в регионах, как в идеологическом, так и в коммерческом аспектах.

Основные особенности региональных Интернет-СМИ

Остановимся на основных специфических особенностях Интернет-СМИ и их отличительных сторонах в отдельном регионе.

Положительные стороны Интернет-СМИ, резко отличающие их от других видов СМИ, выражаются двумя словами: оперативность и интерактив.

Благодаря общедоступности компьютеров и универсальности Интернет-протокола, оперативная информация о событиях доставляется в считанные минуты. Так, во время событий в театре "Норд-Ост" очевидцы передавали информацию в Интернет-СМИ непосредственно с места событий, и, естественно, с минимумом искажений, неизбежных в традиционных СМИ. Оперативность Интернета многократно возросла с появлением так называемых блогов, которые в настоящее время стали являться источником информации не только для отдельных людей, но и для вполне серьезных СМИ.

Интерактив же, то есть обратная связь Сми с читателем, наглядно проявляются в возможности незамедлительно откликнуться на любую публикацию, высказать собственное мнение и даже разместить ответную статью. Наличие интерактива вообще превращает Интернет-СМИ в ранее неизвестный и потому плохо исследованный инструмент пиара, возможности которого могут оказаться безграничны.

Все Интернет-СМИ делятся на две внешне схожие, но существенно различающиеся по бизнес-схемам категории: сателлитные и автономные.

Как следует из названия, сателлитные Интернет-СМИ являются дополнительной формой отображения информации для обычного, онлайнового СМИ: наглядным примером такого СМИ в регионе может служить сайт "АС Байкал ТВ" или агентства "Телеинформ". В этом случае создание Интернет-СМИ может быть или данью моде, или способом расширения аудитории, причем, как показывает ряд исследований и анализ деятельности таких "монстров", как "Известия" и "Независимая газета", наличие сайта отнюдь не снижает тираж основного издания, а зачастую повышает его за счет дополнительной рекламы.

В регионе, как правило, сателлитные СМИ представляют собой веб-отдел из одного человека, не играющий значительной роли ни в бизнес-схеме издания, ни в его рекламной стратегии, и, естественно, финансируемый по остаточному признаку. Между тем пример многих центральных СМИ показывает, что, при грамотном подходе к вопросу, прибыль от сателлитного Интернет-СМИ может достигать трети от общего бюджета медиа-компании, а аудитория – половины ее общей аудитории.

Автономные Интернет-СМИ – это СМИ, созданные "с нуля" и именно как СМИ, работающие исключительно в Интернете. Как правило, такой путь избирается не от хорошей жизни – себестоимость создания Интернет-СМИ чрезвычайно низка и может исчисляться, на первых этапах, даже тысячами рублей. Существует, однако, и другие причины для выбора Интернета в качестве исключительной медиа-среды – это отсутствие необходимости регистрации, минимальное давление со стороны властей и правоохранительных органов и, как следствие, максимальная независимость, а также стремительно растущий рынок Интернет-рекламы, который в последнее время вышел на прирост втрое за один год.

К сожалению, продолжительность жизни автономных Интернет-СМИ в регионе крайне низка. Дело в том, что такие СМИ создаются, как правило, на энтузиазме, и не способны в короткий срок выйти хотя бы на уровень самоокупаемости – что неизбежно приводит к финансовому краху. Как показывает опыт других регионов, в результате достаточно жесткой конкурентной борьбы в каждом регионе выживает одно, максимум два таких СМИ, которые и становятся консолидирующей площадкой для местного Интернет-сообщества.

Как правило, даже относительно успешные автономные Интернет-СМИ, тем не менее, находятся в весьма жестких финансовых условиях, а потому вынуждены делать ставку не столько на полноценные авторские материалы, сколько на активное обсуждение заимствованных материалов, а также событий регионального и федерального значения. Кроме того, все без исключения Интернет-СМИ в регионе сталкиваются с острым кадровым голодом, так как подавляющее большинство даже молодых журналистов плохо ориентируется как в современных технологиях, так и в специфике Интернет-журналистики. Что, впрочем, не мешает всем российским Интернет-СМИ, в том числе и региональным, постоянно повышать как число читателей, аналогичное газетным тиражам, так и рекламную привлекательность. Как уже было сказано ранее, рынок Интернет-рекламы увеличивается втрое за год, а число читателей Интернет-изданий – на 80-100 процентов в год.

В то же время современные Интернет-СМИ, особенно в России и тем более в российской глубинке, страдают одним существенным недостатком – это их крайне узкая аудитория.

Аудитория Интернет-СМИ

Традиционно аудиторией Интернет-изданий была образованная прослойка общества, владеющая необходимым минимумом знаний для работы на компьютере и в Интернете, имеющая достаточно средств и времени для подобного времяпрепровождения и в то же время желание читать независимые и зачастую противоречащие друг другу СМИ.

Если посмотреть на традиционную схему российского общества, которая может быть представлена в форме треугольника, расширяющегося книзу, то Интернет-издания охватывают лишь средний класс, незначительно задевая высший класс общества. Основной потребитель информации из Интернет – это человек относительно среднего достатка, имеющий либо стабильную интеллектуальную работу, либо стабильные доходы из других источников. Как правило, это люди в возрасте от 16 до 45 лет, с высшим или средним специальным образованием, имеющие активную гражданскую позицию и собственное мнение по основным вопросам жизни, общества и политики.

Интересно, что состав Интернет-аудитории практически не различается в столице и областных центрах. Однако существенно различаются ее количественные характеристики.

Общий уровень охвата населения услугами сети Интернет в областных центрах России (не читая Москвы) – около 15 процентов от всего населения. Под охватом населения подразумевается, что человек хотя бы раз в месяц осознанно выходит в Интернет. Иркутск существенно отличается от общей картины – в силу ряда не до конца изученных факторов, начиная с середины 90-х годов XX века имеет место так называемый "иркутский феномен", когда Иркутск, находящийся на 23 месте по населению, стабильно занимает 9-12 место по уровню общей интернетизации – причем второе по СФО после Новосибирска.

По данным Яндекса, в Иркутске посещает Интернет хотя бы раз в месяц 120 тысяч человек. Нам эта цифра кажется весьма завышенной, так как из этого следует, что каждый пятый иркутянин имеет доступ к Интернету и пользуется им. Консолидированное мнение иркутских провайдеров по данному вопросу – 80-85 тысяч человек, что, тем не менее, достаточно много для того, чтобы считать Иркутск весьма развитым в этом отношении городом.

При этом, однако, доля людей, систематически читающих Интернет-СМИ, гораздо меньше. В зависимости от общественной и политической обстановки, их число в Иркутске колеблется от 30 до 50 тысяч, причем, как правило, одни и те же люди читают как федеральные, так и региональные СМИ.

Интернет-СМИ как консолидирующая площадка для открытой дискуссии

Как уже было сказано ранее, специфической особенностью Интернет-СМИ является наличие интерактивной составляющей, что, как показывает практика, позволяет достигать даже не диалога между автором материала и его читателями, а, скорее, дискуссии между самими читателями. В условиях фактической свободы слова на Интернет-площадках, подобные дискуссии становятся цементирующим материалом для формирования разного рода сообществ.

Известной проблемой подобных площадок, которые представлены в Иркутске преимущественно конкурирующими сайтами Бабр.ру и Чайхана, является относительная анонимность их участников. Это позволяет отдельным ее участникам как вносить элемент дезинформации, так и вести сложную политическую игру, основанную на мнениях несуществующих виртуальных персонажей.

С другой стороны, анонимность пользователей, осуждаемая многими наблюдателями, создает атмосферу подлинного равноправия и демократии. Из практики Интернет-общения известно, что зачастую под псевдонимами, ведущими активную дискуссию, кроются депутаты и чиновники областного уровня, которые в реальности никогда не могли бы рассчитывать на соответствующий уровень откровенности.

Фактически с появлением Интернет-СМИ и дискуссионных площадок на них, сформировалась совершенно новая реальность, значение и последствия существования которой нам еще предстоит осознать. Тем не менее, уже сейчас можно утверждать, что Интернет-СМИ способны играть роль открытой трибуны, своеобразного Гайд-парка, где каждый вменяемый человек может не только высказать личное мнение, но и принять участие в формировании мнения всего общества.

Наглядным примером эффективности подобных площадок явилась деятельность "Байкальского движения", в информационном плане базирующегося на портале Бабр.ру. Как действия общества против нефтепровода на Байкале, так и активность экологов против МЦОУ в Ангарске, стали возможными лишь благодаря публичной и откровенной дискуссии в виртуальном пространстве.

Интернет-СМИ как пиар-площадка

Говоря об опыте работы "Байкальского движения", нельзя не отметить и высокую эффективность Интернет-СМИ как площадки для пиар-акций. Безусловно, в плане массовости аудитории Интернет еще долго не сможет конкурировать с телевидением – причем даже в США и Европе, не говоря уже о России. Однако, как было сказано ранее, Интернет избирательно воздействует на интеллектуальную элиту общества – то есть на людей, принимающих решения, управляющих другими людьми и занимающих более или менее ответственные должности.

Нет никакого сомнения в том, что традиционная оболванивающая реклама и пиар, рассчитанные на массового потребителя, на эту аудиторию практически не действуют. Однако целенаправленный пиар, ориентированный на думающих людей, основанный на логике и доказательствах, максимально эффективен именно в этой среде. Активизация работы "Байкальского движения" против нефтепровода началась именно с доказательного убеждения интеллектуальной элиты, которая, получив мощный информационный посыл, превратила его в массовое движение.

Говоря о пиаре в Интернете, нельзя забывать и о таком мощном его аспекте, как цепная реакция. Интернет – это не только сайты, но и среда передачи данных. Современный пользователь Интернета вооружен мощными средствами коммуникации, и, в том случае, если его заинтересовала та или иная информация, есть шанс, что эта информация будет передана всем собеседникам конкретного пользователя.

Подобный эффект произошел в марте 2006 года, когда начальная информация о первом митинге против нефтепровода была разослана всего лишь по 50 адресам – однако ее дальнейшее распространение приобрело характер лавины и происходило через электронную почту, ICQ, SMS и другие подобные каналы.

Интернет-СМИ как заповедник гражданского общества

В заключение хотелось бы еще раз отметить, что Интернет на сегодня остался единственной средой, не подконтрольной официальным властям. Полноценно реализуемая в этой среде свобода слова, хотя и вызывает иногда нарекания за свою чрезмерную откровенность, однако постоянно дает свои плоды.

Фактически российская Интернет-среда сейчас является своеобразным заповедником гражданского общества, так как, несмотря на свою виртуальность, имеет вполне выраженные черты этого общества. В Интернете в полной мере реализованы гражданские свободы, и есть надежда, что высокая естественная интеллектуальность Интернет-сообщества не даст властям возможность эти свободы блокировать.

В сокращенном виде прочитано на конференции "Массовые коммуникации в эпоху глобализации: СМИ, реклама, связи с общественностью", ИГУ, 10 декабря 2007

Контакт с автором: dt@irkutsk.ru

Число просмотров текста: 3917; в день: 4.3

Средняя оценка: Хорошо
Голосовало: 4 человек

Оцените этот текст:

Разработка: © Творческая группа "Экватор", 2011-2014

Версия системы: 1.0

Связаться с разработчиками: libbabr@gmail.com

Генератор sitemap

0